En résumé
Fondamental :
L'outil Internet doit être en adéquation avec les différentes composantes du mix marketing.
Le produit : définir les attributs qui les caractérisent et valider leur viabilité pour ce nouveau mode de vente
Le prix : la définition de la politique de prix d'un site se rapproche des pratiques classiques : optimisation du profit, instauration d'image, création d'un volume des ventes ou encore Stratégie de pénétration, stratégie d'écrémage du marché , stratégie d'alignement aux prix du marché
La distribution : dans le cadre d'une politique multicanale intégrée, des passerelles peuvent être établies entre les différents canaux
La promotion : Autopromotion, mailings, partenariats, affiliations,...
L'implication de l'internaute : Un 5ème P vient désormais s'ajouter : la participation.
