Le marketing de recherche
Le positionnement
Apparaître sur un moteur de recherche n'est pas suffisant, ce qui compte réellement c'est d'y figurer en tête de liste. C'est sur la première page, et de préférence en haut, qu'il faut s'efforcer d'apparaître, c'est-à-dire parmi les tout premiers dans le rang des résultats de recherche.
Méthode : Les questions à se poser
À qui s'adresse le site?
Quelles sont les caractéristiques des contenus, produits et services qui y sont proposés?
Quels sont les critères de différenciation du site?
Le choix des mots-clés
Des analyses permettent d'identifier les termes et expressions utilisés par les internautes lorsqu'ils formulent une recherche sur un moteur afin de trouver un contenu, produit ou service. C'est l'étape fondatrice de toute stratégie de référencement d'un site : comprendre une attente et la transformer en questions. Il est nécessaire, pour y parvenir, de se mettre à la place de la cible à laquelle le site s'adresse.
