La publicité
Rappel :
Internet s'impose en force sur le marché. C'est le média de la proximité et de la preuve, contrairement à un spot télé ou à un encart presse, car un clic permet de vérifier immédiatement ce qui se trouve derrière le message. C'est aussi un marché qui se professionnalise, prend son essor et se structure. Internet offre désormais des capacités de pénétration.
Acteurs et objectifs d'une campagne publicitaire
Quels acteurs ?
les agences conseil d'achat d'espace : elles conseillent les annonceurs dans leur stratégie de communication, les aident à bâtir leur plan média et négocient pour elles les prix d'achat d'espace ;
les régies publicitaires commercialisent l'espace publicitaire des supports.
Quels objectifs ?
Les objectifs d'une campagne publicitaire (faire du chiffre, recruter des clients, développer sa notoriété...) déterminent les choix de l'annonceur depuis la création jusqu'à la diffusion du message, y compris son mode de tarification...
